Phénomène BLOGUE
Anonymes, personnels ou professionnels, simple page Web ou revue de presse spécialisée, les blogues représentent aujourd'hui un élément clé de la culture Internet. Mais de quoi parle-t-on, au juste? Existe-t-il des blogues sur le tourisme et le voyage ?
BLOGUE, n. m.
[WEB] Équivalent français de blog, abréviation de l'anglais Web Log (carnet Web).
L'Office québécois de la langue française le définit comme: « un site Web ayant la forme d'un journal personnel, daté, au contenu antéchronologique (le plus récent en haut) et régulièrement mis à jour, où l'internaute auteur peut communiquer ses idées et ses impressions sur une multitude de sujets, en y publiant, à sa guise, des textes, informatifs ou intimistes, généralement courts, parfois enrichis d'hyperliens, qui appellent les commentaires du lecteur».
Sur Internet, on retrouve aujourd'hui des blogues de toutes natures, de toutes couleurs et dans toutes les langues. Sous forme de forums multithématiques, ils traitent bien souvent d'un sujet particulier. Certains constituent de véritables journaux intimes (bien que l'intimité soit relative lorsque toute la planète est susceptible de lire vos faits et gestes), d'autres recèlent de réelles petites mines d'informations, formelles ou informelles.
Faciles à créer, à utiliser et à mettre à jour, peu coûteux et d'une incroyable diversité, ils représentent surtout et avant tout une tribune où la liberté d'expression n'a d'égale que sa personnalisation.
Plusieurs catégories
Les blogues peuvent être l'oeuvre :
d'un individu. Qu'ils soient publiés par des spécialistes (experts techniques, avocats, enseignants, etc.), par un adolescent, un journaliste ou une femme au foyer, etc., ils constituent souvent des passe-temps.
d'un collectif ou d'une entreprise. Ils sont souvent considérés comme un outil de communication interne permettant d'échanger des conseils professionnels, de créer un réseau, d'afficher des offres d'emploi, etc. Ils favorisent la collecte de suggestions ou de critiques. Il s'agit aussi d'un bon outil de veille. Construits comme une plateforme collaborative, ils améliorent la circulation de l'information entre les collaborateurs. Ils sont parfois protégés par un mot de passe ou accessibles uniquement par l'intranet de la société.
Les blogues ont également la côte auprès des publicitaires et des gens du marketing. En effet, devant le manque croissant d'intérêt pour la publicité dite traditionnelle, les agences proposent maintenant de publier les annonces et les caractéristiques d'un nouveau produit ou service sur des blogues afin de recueillir les commentaires des internautes.
Blogue toujours, tu m'intéresses !
Des blogues existent sur de très nombreux sujets. Il n'est donc pas étonnant d'en retrouver qui traitent de tourisme, d'hôtellerie ou de transports.
En français, citons, par exemple:
l'ABCD du tourisme (http://tourisme.iciblog.com) propose des informations générales sur le secteur du tourisme;
l'e-tourisme (http://evasion.typepad.com/etourisme) présente des nouvelles technologies et «cause» de tourisme en ligne.
En anglais:
Fly from Canada (http://www.flyfromcanada.com), un blogue sur l'industrie canadienne du voyage;
le BTC Blog (http://btcblog.typepad.com/travelblog), forum créé par la Business Travel Coalition (BTC), et qui traite uniquement de sujets touchant l'industrie du voyage. Ce blogue encourage vivement tous les participants de l'industrie à contribuer aux débats;
Fresh Coffee (http://www.travel.fresh-coffee.com), donne des nouvelles destinées aux voyageurs;
Hotel Rome (http://hotel-in-rome.blogspot.com) présente les différentes possibilités d'hébergement à Rome (permet d'effectuer des réservations en ligne);
Hotel Chatter (http://www.hotelchatter.com), plateforme collaborative d'information sur l'hôtellerie;
Travel Post (http://www.travelpost.com), où les voyageurs publient leurs expériences de voyage.
Parfaits aussi pour promouvoir une destination touristique, voici, parmi tant d'autres:
Tenerife Tourism (http://tenerife-tourism.foro-empresas.com);
About London (http://about-london.blogspot.com);
Canal Maroc (http://canalmaroc.canalblog.com), qui se définit comme le blogue du tourisme marocain;
All about Istra (http://istra.blogspot.com), un blogue dédié à la promotion de la péninsule d'Istra en Croatie.
Mode ou phénomène de société?
Les blogues existent depuis environ dix ans, mais ils se sont répandus surtout à partir de l'an dernier. D'aucuns affirment qu'aux États-Unis un nouveau blogue se crée toutes les 5,8 secondes, ce qui démontre bien son fort potentiel de croissance.
Selon les derniers chiffres du Pew Internet and American Life, fin 2004, 32 millions d'Américains, soit 27% des internautes, déclaraient surfer sur des blogues.
Le blogger (blogueur en français: internaute qui publie un blogue) type est un homme (57%), jeune (48% ont moins de 30 ans), connecté en haut débit (70%) et surtout, un vétéran du Web (82% surfent sur Internet depuis six ans ou plus).
Le lecteur type de blogues présente un profil moins distinct. S'il est majoritairement un homme jeune utilisant régulièrement Internet, l'on constate qu'en 2004, les femmes, les minorités, ou encore les personnes de 30 à 50 ans ont elles aussi effectué une entrée remarquée dans la «blogosphère».
Certains blogues sont même devenus extrêmement populaires. Ils peuvent attirer chaque jour plusieurs centaines de milliers de visiteurs. À ce titre, ils constituent, à n'en pas douter, un média d'information non négligeable.
Alors, s'agit-il d'une mode ou est-ce la fin du marketing tel que nous le connaissons aujourd'hui ?
